Introd
a la publicidad gastón arana oralexpresion7@gmail.com oralexpresion7.blogpost.com @radio1401, @gastonitanares
Teoria
de la opinión pública , la organización y las comunicaciones , trilogía
de elementos fundamentales de las RRPP, la propaganda y la publicidad. La opinión pública, es a la vez materia prima
y el producto final de las rrpp, la publicidad , y la propaganda cómo está
formada, cuál es su significado, naturaleza, su desarrollo y cómo se puede
influir en ella.
La opinión y público, se refiere a un
grupo especifico frente a un tema especifico. Opinión pública: concenso de las
opiniones individuales de un grupo de personas con un interés común frente a un
hecho en discusión. Opinión; condición psicológica compuesta de factores
concurrentes, necesarios a tomar en cuenta, para analizarla con el fin de
conocer su formación, de medirla, o de influir en ella. Para comprender la
opinión pública, es estudiar al individuo y la formación de opiniones, y, luego
la formación de los grupos y el fenómeno de la opinión colectiva. Su base son
las actitudes; La actitud se apoya en tensiones y se define como la disposición
de una persona para reaccionar de cierta manera frente a una materia objeto de
polémica.
Al estudio de la opinión individual, nos
iniciamos en el conocimiento de la opinión pública: Ella es el producto de
numerosas influencias físicas y mentales, las cuales agrupadas desarrollan
actitudes que son expresadas en forma de opiniones. Y es la respuesta verbal
hacia una actitud negativa o positiva de una persona ante una discusión. Puede
ser tan profunda que quizás ni la observe, cuando es traducida en palabras , la
forma verbal ha generado una opinión. Considerando la opinión como el vocero de
una actitud, examinarlas para comprender como se forma. La actitud es propia
del individuo, La tendencia que se adquiere y condiciona en el sistema
nervioso, no se nace con ella, ella se toma de la gente y del ambiente que
rodea a esos individuos, una vez adoptada, regula la forma como la persona va a
actuar en ciertas circunstancias. Característica de la actitud es que no
permanecen indiferentes en su tono emocional. La actitud que toma una persona
determinará su reacción favorable o desfavorable en determinada ocasión; pero
dicha opinión tiene que ver con temas en
controversia. La controversia no está en el tema, es la actitud que toma la
gente ante él; la persona desarrolla una actitud que determina que sus reacciones
sean positivas o negativas. Tres son los tipos de actitudes: positivas,
negativas y pasiva, las cuales al traducirse en opiniones toman en el lenguaje
comunicacional. Las denominaciones de opiniones, favorables, desfavorables y
vagas no declaradas. La actitud positiva, engendra la opinión favorable hacia
una organización, una política, o ante una proposición o idea. La actitud
negativa conlleva la opinión desfavorable, se traduce en sentimientos de
desagrado o descontento hacia personas, causas o instituciones. La actitud
positiva como la negativa, emanan a su vez, de una expresión en clave de
opinión, la cual refleja la forma de pensar de una persona, relacionada con un
asunto, una organización o una personalidad.
Es misión del comunicador, mantener las
actitudes favorables, convertir las desfavorables en favorables y cristalizar
las vagas hacia la organización, o causa en el cual o la cual se realizan rrpp,
la publicidad o la propaganda.no es fácil comprender las actitudes humanas,
ellas son moldeadas por los hábitos, conocimientos y emociones, que se
interrelacionan y amalgaman al flujo de las inclinaciones hereditarias del
individuo y de su medio ambiente. Característico de toda actividad psicológica es que es
orientada hacia la satisfacción de necesidades motivos, aspiraciones. Las
necesidades básicas se llaman “impulsos viscerales”, son organicas, se
manifiestan al momento de nacer, otras
se desarrollan a través de los años. Los motivos se originan en el sistema
nervioso central, se les conoce como “impulsos de actividad”. En los órganos
sensitivos del cuerpo y parte del cerebro se les llama “motivos sensoriales”.
Nuestra reacción a la música, las artes, deriva de los motivo sensoriales.
ESQUEMA DE LA ACTITUD, BASE DE LA
OPINIÓN: (RESUMEN)
1.- Actitud:tendencia de una persona a
actuaren determinada forma, traducida en clave verbal, sobre un asunto en
discusión. Formulando una opinión=opinión voceo de una actitud.
2.- característica= no permanece
indiferente en su tono emocional= determina la reacción favorable = frente
a un tema en controversia.
LA CONTROVERSIA NO ESTA EN EL TEMA, ES LA
ACTITUD QUE TOMA LA GENTE FRENTE A ÉL.
3.- Tipos = activas, expresadas en forma de opinión; positivas: reacción
favorable, negativas; desfavorable, pasivas; no expresa opinión.
4.- Producto= de interrelación de
hábitos, conocimientos y emociones cimentan necesidades, motivos, aspiraciones.
Impulsos viscerales, impulsos de actividad= motivos sensoriales = Reputación y
Reconocimiento, Prestigio y Poder. Que conforman Las RRPP. El concepto de
relaciones públicas.
SINERGIA Y PROACTIVIDAD.
La sinergia es el uso combinado y
coherente de los recursos humanos, técnicos, financieros existentes en una
organización.
Evaluar los resultados con técnicas;
encuestas, focus group y tomar en cuenta que el fin de la
planificación-comunicación-estratégica, es lograr la eliminación del circulo
vicioso; la ineficiencia, la burocracia, la desconexión con los objetivos.
Integrado por servicios de; prensa, publicaciones, publicidad, eventos
especiales, protocolo, producción audiovisual y RRPP, bajo la responsabilidad,
la definición de la imagen organizacional, mediante un plan (aplicación y
medición y resultados=encuestas) para influir positivamente en la opinión
pública, en el target o público meta en
influir en ese público, generados por la debilidad de la imagen, las cuales se
captan durante la fase de análisis (proceso de las encuestas) y promoción. De
ahí se extraen los fundamentos básicos para la definición de estrategias y
acciones.
Efectuar el análisis de los públicos con
objetividad, profundidad de las variables
Demográfica (perfil), infográfia
(medios), geográfica (ubicación), conductual (lealtad) y psicografía
(actitudes). Aplicando una encuesta a una población-meta de diez individuos,
para abarcar su demografía, evaluando su edad, sexo, religión, procedencia,
ubicación estatus, profesión u oficio;
Infografía: permite precisa por que
medios se informa, qué utiliza el grupo (pobñación, encuestada de 10 personas),
para ubicar la cobertura y alcance del mensaje. Los medios masivos son
indirectos, unilaterales y públicos, el mensaje son simultáneos, idénticos,
transitorios.
La variable geográfica; conocer el
entono, así como la competencia y los canales de distribución. Definir grado de
competencia de la empresa y su radio de acción. Establecer límites de su
mercado natural (sector privado, público, define su campo de acción; nacional,
estadal, municipal.)
Variable psicográfica: estudia la lealtad
del consumidor-usuario, con respecto al objeto de estudio, se aplica al estudio
de actitud de opinión sobre esa población de diez personas.
Biblografia a consultar: dx.cat/bitstream/handle/10803/4142/aej1de1.pdf
https://tercetocomunicacion.es/formula-aida-4-pasos-atrapar-cliente-ideal/
actitudes y valores en la opinión pública
:
.es/docencia/pguardio/documentos/Bl_31.pdf
file:///C:/Users/PC/Downloads/1646-Texto%20del%20art_culo-5282-1-10-20090521%20(1).pdf
10 pasos para realizar un estudio de
opinion publica :
cl/2020/08/12/noticias/10-recomendaciones-para-un-buen-estudio-de-opinion/
www.aimchile.cl/2020/08/12/noticias/10-recomendaciones-para-un-buen-estudio-de-opinion/
